La iniciativa presentada por el Ejecutivo establece la necesidad que dichos ministerios se incorporen a esta nueva fundación, que permitirá fortalecer internacionalmente la imagen país en diversas materias.
El texto legal (boletín 6759) considera que la reputación de un país influye directamente en temas como el precio de sus exportaciones y la demanda por sus productos, incidiendo en definitiva en su progreso. Aquel país que logre proyectar una imagen atractiva, fundada en un sustento sólido, sin duda que potenciará el ritmo y alcance de su desarrollo.
De este modo, se establece la necesidad de crear una estrategia de “identidad competitiva” de Chile, señalando que la generación de esta estrategia, definida en una perspectiva de largo plazo y que compromete una participación público-privada, es un esfuerzo imperativo e impostergable.
Para asumir la tarea de promocionar a Chile en el contexto mencionado y considerando los factores antes enumerados, se ha constituido la fundación de derecho privado y sin fines de lucro “Imagen de Chile”, obteniendo ésta su personalidad jurídica el 8 de mayo pasado.
Esta Fundación, cuyo directorio integran actores tanto del sector público como privado, tiene por objeto en términos amplios “impulsar, desarrollar, patrocinar, financiar, coordinar y promover la identidad competitiva de nuestro país en el exterior, contribuyendo a la competitividad del mismo”.
Esta institución, que asumirá una tarea estratégica, promoverá la articulación de las iniciativas y programas ya existentes en materia de promoción de Chile. Será desde este centro desde donde se proveerá a las agencias ejecutoras de actividades de promoción de los sectores exportadores (PROCHILE), del turismo (SERNATUR), la inversión (Comité Inversión Extranjera) o la innovación científica y tecnológica (CORFO), las líneas esenciales a seguir que permitirán, a partir de un marco conceptual ordenador, una mayor eficacia.
Esta entidad proporcionará asimismo a los organismos del Estado y a los gremios del sector privado una estrategia de posicionamiento basada en conceptos, imágenes, estudios y redes de comunicación.
De este modo, la iniciativa faculta a los ministerios de Relaciones Exteriores; Hacienda; Economía, Fomento y Reconstrucción; y al Consejo Nacional de la Cultura y las Artes para integrarse y participar como miembros del directorio de la Fundación Imagen de Chile, cuya personalidad jurídica fue concedida por decreto (E) Nº 1.787, de 8 de mayo de 2009, del Ministerio de Justicia.
Con ese propósito, se faculta a los ministros de las secretarías de Estado mencionadas y del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, para que por sí o a través de sus representantes puedan participar en los órganos de dirección y de administración que establezcan los estatutos de la Fundación Imagen de Chile, en cargos que no podrán ser remunerados.
La participación de dichos organismos del Estado asegurará que las decisiones y lineamientos que se adopten en su seno puedan ser acogidas por las instituciones dependientes o relacionadas con dichos ministerios y cuya competencia incide directamente en la reputación de Chile.
El proyecto será analizado por la Comisión de Relaciones Exteriores.
Viernes 13 de noviembre de 2009
CÁMARA DEDIPUTADAS Y DIPUTADOS